Дата: 2017-02-28
Маф?ум ва мо?ияти сиёсати иртиботии корхона
Сиёсати иртиботии корхона ин воситаи таъсиррасонии он ба му?ити беруна ва дохила бо ёрии таъсири ахбор? буда, ба ташакули талабот, ?авасмандгардонии фурўш ва ими?и (обрў ва эътибори) корхона равона карда шудааст.
А?амияти сиёсати иртиботии корхона барои бозори муосир бо во?еият?о бозор муайян гардида на?ши он дар мар?илаи муосири инкишофи ?амъият боло меравад. Ба ин хусусият?ои зерини вазъи бозор сабаб мешаванд:
Иртиботи маркетинг? одатан ?амчун объекти омўзиши сиёсати иртиботии корхона баромад мекунад.
Иртиботи (комуникатсияи) маркетинг? гуфта омехтасозии муназзами истифодаи ма?мўи ало?а?ои ахбориро барои ?усту?ўи ахбор оиди бинтихоби ма?сади корхона, сегменти бозор?, шабакаи фурўш, муайянкунии шароит?ои самаранок, реклама, таъсиси ими?и корхона ва кор бо ?айати он мебошад.
Корхонаи муосир бо миёнаравон, истеъмолкунандагон ва доираи васеи дигар ташкилоту муаассиса?о иртибот дорад. ?айр аз ин бо ?айати кормандон, ?амъият, давлат ва ма?омоти ма?аллии идоракун? робита дорад. Ин иртибот барои таъмини муваффа?ияти ма?сулот дар бозор истифода карда мешавад. Яъне корхона дар замони муосир низоми мураккаби иртиботи маркетингиро идора мекунад (Расми 19.1).
Низоми иртиботи маркетинг?
Муваффа?ияти ма?сулот дар бозор тавассути ?алли як ?атор вазифа?о ба даст меояд. Сифати баланд, ороиши хуб, нархи ма?бул ва шабакаи хуби фурўш ?оло барои фурўш ва муста?камкунии мол дар бозор кифоя нестанд. Бояд истеъмолкунандагонро бовар кунонид, ки ма?сулоти корхона ?а?и?атан сазовори харид аст. Ахборди??, боваркунон?, пурзўркун? ва ё та?йири майлу ра?бати истемолкунанда ма?сади асосии сиёсати иртиботии корхона мебошад.
Барои ноилшав? ба ин ма?сад?о восита?ои ?айришахс? (реклама, ало?а бо ?амъият, нига?дории фурўш) ва шахсии (маркетинги муста?им) иртибот истифода мешавад.
?араёни иртибот нў? унсурро дар бар гирифта, иштирокчиёни он та?вилгар ва ?абулкунанда мебошанд. Гардишкун? ва восита?ои па?нкунии ахбор яро?и иртибот ба ?исоб меравад. Рамзикунон? (кодирон?), ?айрирамзкунон? (декодирон?), аксуламал ва ало?аи баръакс таркиби функсионалии модели иртибот мебошанд. Рамз?о (код?о) ин нишона, ки ?ояро ба забони ба ?абулкунанда фа?мо тар?ума менамоянд. Рамзкунон? бояд тафсири муро?иатро бо ма?сади иртиботии ?абулкунанда, таъмин намояд. Ба сифати рамз?о метавонанд калима?ои нут?и хатт? ва шифо?и (лексика, темп, нут?); образ?ои назар? (визуал?) (одамон, мол?о) ва ?аракати он?о; садо (мусу??, иннотатсия, тембри садо); ранг (равшан, хира), ишора?о бошанд. Муро?иат ин ма?мўи нишона?ое, ки та?вилгар равона месозад ва аз дара?аи тар?и иртибот вобаста аст .
Муро?иат, восита?ои па?нкунии ахбор
ХАЛАЛ?О
Ало?аи баръакс
Аксуламал
Муайянкунии ма?сади иртибот
Муайянкунии аудиторияи ма?саднок
Муайянкунии амали ?авобии интизор?
Ба?оди?ии самаранок?
Интихоби воситаи па?нкунии ахбор
На?шагирии бу?ет
Интихоби хабар
Интихоби воситаи па?нкунии ахбор
Просмотр: 1275
Музыка способна оказывать известное воздействие на этическую сторону души; и раз музыка обладает такими свойствами, то, очевидно, она должна быть включена в число предметов воспитания молодежи.
© 2020 DURAHSHON.TJ. All rights reserved